办公家具业微博营销的巨大商机

2014-01-23 13:37:56 tjseo 98

在今天的互联网中,作为社会化媒体的微博,随着其对于人们生活的不断渗透、融合,已经从最初的新鲜、好玩概念,成为人们网络生活中不可或缺的一部分。随着一个个以微博为基础的单一小媒体与用户之间黏性不断的加大,其所蕴含的巨大营销价值,也正逐渐被挖掘发现。
 
原生型精准。微博虽小,却蕴含着网民更为真实的兴趣图谱,而阿里巴巴海量用户购买行为数据的加入,帮助办公家具业更好的借助微博对消费者形成数据闭环,玩出更多好创意的社会化生意经。其中,新浪微博的信息流广告粉丝通,就能帮助办公家具业将广告直接以单条微博形式,结合用户社交行为,精准把握时机,在合适的时机出现在用户的时间轴或搜索结果中,更好地优化用户体验。
 
  粉丝通是新浪微博的主推产品,它其实是一种竞价广告模式。粉丝通能有效提高广告曝光量,并在精准影响用户同时,根据反馈数据,帮助办公家具不断优化营销策略和创意。
 
  其实,微博仅仅作为一个社会化平台,它为办公家具提供了一个表演场地,而办公家具借助这个平台以及平台所提供的工具,玩出创意和新奇,才能吸引观众买单叫好。因而,对于办公家具来说,不要生硬的去推广产品,而需要学会做到“软植入”和“湿营销”。“我们一直在推动办公家具尝试原生型广告系统,让广告通过一定关系链设置传播,将厦门办公桌广告与微博达成自然结点融合,推动用户自然接受广告。”借助微博粉丝通,把好的创意融合到推广微博中,增强用户的互动热情。
 
  在办公家具借助微博营销时,办公家具认为存在着一个正负理论:即当广告与需求匹配度较高时,用户获得感兴趣的内容,正面评价反馈率越高,并在社会化系统中,对其他关系链条形成正极吸引,反之,则是负面扩散。因而,广告发展的方向应该越发向着原生型扩展,并借助大数据技术挖掘,借助粉丝通信息流广告精准匹配,降低负反馈数据量。
 
  不难发现,借助专业版微博、微话题、粉丝通、粉丝头条等各种微博特有形式,新浪微博的商业化正在渐渐形成一个完整的体系,办公家具、微博、用户三方不但是这个体系的重要组成部分,同时他们的需求在这其中得到统一。